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【品牌资讯】UGC视频广告变现犹如困兽,AR技术能否打开囚笼?
2020-10-17 [18564]

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lol外围下注app|UGC视频在经过爆炸式的发展之后,整个市场的竞争早已完全由蓝转红。随处可见的地铁广告和综艺节目植入,莫不解释UGC平台的竞争早已转入白热化。不过比起大手笔广告投放的心痛耿直,各个平台在盈利方面,更加看起来“挤牙膏”似得吞吞吐吐,甚少有宣告盈利者。

可以说道,UGC视频的所求步伐早已与其发展速度有些僵化,各大平台急需在可怕扩展的同时,升级现有的所求路径。 而所求速度相比之下领先于UGC视频的发展速度,背后实质上是整个较短视频、乃至UGC视频的行业痛点。正是如此,利用AR技术促成的AR广告或许沦为了解决问题这个痛点的最佳突破口。

星广对话前段时间月宣告发售全球首个智能AR广告平台,其主要业务就是为客户获取基于人工智能的AR视频广告技术解决方案。在引发整个行业的注目之后,这种模式能否确实的升级视频广告的形态、模式,从而为UGC广告所求获取新的思路,则沦为一个十分有一点探究的问题。 UGC视频如何升级广告模式已沦为行业焦点 从网络视频问世起,无论播出形式如何、时间长短如何,视频业务如何盈利仍然都是首要问题。

但是纵观十年前的投入模式和现在完全没实质性区别。视频娱乐本是用户刚刚须要,但是发展数年,虽然行业格局和用户规模在变化,商业模式却很久没有过升级。

这种现象只不过在整个互联网经济中都不多见。 作为核心收益的广告销售,贴片广告、弹窗浮窗、口播等虽然归属于较成熟期的所求模式,但是对于于是以处在风口之上的UGC视频,现有的模式就必须新的突破。 首先,一般情况下,视频长度是影响用户对广告接受度的一个最重要因素,宽约一两个小时的视频内容,观众对1分多钟的贴片广告时间还是比较忽视。

可一个最少5分钟左右的短视频,则不会减少用户对传统广告的接受度。 其次,目前对于较短视频、直播来说,浮窗或弹窗,以及口播广告应用于得较为广泛。这种模式虽然也可以带给不俗的曝光效果,但是投入模式和呈现出效果更为单一,且如果运用得过于合理,就不会在一定程度上影响用户的观赏体验,使得广告效果和传播效力深感弱化。

当然,如果UGC视频另有商业所求的其它有效地决心,也可以不必考虑到壮烈牺牲用户体验的广告模式。但事实是,从收益包含的角度来看,UCG视频广告所求获得的收益,比平台分为和补贴扣除的数额一般要低得多。 既然无法突破视频投入广告的用户体验容许,又无法瓦解广告所求讲商业模式,这是所有视频业务的两难境地,特别是在对于UGC视频来说也更是如此。

由此,如何升级现有广告投放或植入的形式,沦为了首要问题。而纵观视频广告的发展历程,现在最有期望和合适的,有可能就是AR技术。

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AR广告,是天方夜谭还是照进现实? 去年VR/AR元年的惨状为行业弥漫了一层厚厚的阴霾,业内人士也认识到了技术愈演愈烈点还预想来临的事实。这种情况下,尝试用AR技术紧贴视频广告业务,只不过不会面对较小的技术挑战。

不可否认,AR的视觉效果应用于植入广告带给的趣味性,很有可能一定程度上减轻用户的违背心理,这正是多年来视频广告投放的核心对立。 特别是在是对UGC这种更为娱乐简化的视频内容,用户群体所在乎的实质上不是非常简单的时长问题,堪称广告本身的乏味和强势。 据艾媒咨询权威公布的《2017年上半年中国较短视频市场研究报告》表明,42.4%的受访者对广告所持视而不见,选择性忽视,40.2%的访谈用户回应能接管广告,仅有16.7%的受访者回应不满广告,不期望看见视频当中经常出现广告。由此可见,越是娱乐性强劲、受众群体普遍的视频内容,用户的接受度也许不会更高。

所以,如果适时地将广告形式的趣味性减少,那用户的违背心理有可能愈发弱化,而新技术中AR有可能较为适合。目前国内专业做到面向UGC视频AR广告和获取平台解决方案的只有星广对话,而我们可以以此为事例,来分析AR广告的构建效果和商业价值,与传统视频广告究竟具有哪些区别。 前段时间,在秒拍电影、小咖秀和一直播平台上,小米、天猫、Olay、工银VISA、伊利畅意100%等品牌所投入的沉浸式植入广告,即是由星广对话所获取。

从呈现出效果看,这种AR广告特效可以根据主播作出适当的动作和手势而启动时,比如主播抱住不会有虚拟世界产品经常出现,头上也不会有卡通贴无缝连接。除此之外,主播也能动态背景转换,并在桌面等地方重新加入虚拟世界广告物品。

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而观看者也有适当的特效列表,可自行创作、共享。 目前的视觉效果虽然比较非常简单,但飨宴一下,如果能根据UGC内容的明确情节,制作种类多样、更加有场景感的AR效果,广告反而能沦为一种内容辅助,这实则是对传统广告的实质突破。更何况,根据这些案例,可以显著显现出AR广告的核心在于对话价值,这也是其政治宣传传统广告的全新体验。 一方面,用户需要在直播过程中,从特效列表中自律自由选择有所不同的效果呈现出。

甚至未来如果需要构建一旁观赏主播、一旁为其更换虚拟世界衣饰,对无数宅男来说堪称是具备很大的吸引力。更加关键的是,这种参与感超越了以往不能被动拒绝接受广告的形式。

而另一方面,对话很可能会性刺激用户的自我建构能力和共享心理,这样广告效应也随之不断扩大。 当前的AR效果尽管看上去简单易行,实则背后也是必须精准的面部辨识、手势辨识及场景跟踪等技术,作为承托。特别是在是当这种技术操作者要扩展到成百上千个平台、每天数以千计的直播场景,其中工作量可想而知,所以显然上还是要考验公司人工智能的技术实力。

星广对话作为商汤科技旗下企业,两家在技术层面的深度合作,为AR技术构建获取了强劲的底层反对。 更加明确一些,比如前背景拆分技术,是基于独特的低精人物背景动态拆分,为人物视频获取动态更换背景的效果,不须要环境类似因应,在直播、较短视频中建构出有全新的植入式广告。

而页面出售、必要链接到电商平台的功能,星广对话也可以几乎反对,只是目前仍在商业推展中。 基于目前的AR技术,AR广告的发展显然有风险,但对整个UGC视频行业来讲,与其在传统广告的泥淖中绝望,倒不如主动另辟蹊径、放手一搏。

AR广告能否可谓一个UGC视频版的“分众传媒”? 电梯、写字楼的一张屏,曾多次可谓了广告业巨头分众传媒,而互联网广告却如期产生没法行业大哥,这主要是因为集中的流量无法孕育出出线上广告的聚集地。但现在星广对话开始利用AR轻去找新的广告位,这种线上分解的广告屏,否不会令其其沦为另一个“分众传媒”呢? 只不过道理和传统的植入广告完全一致。目前的广告是通过分析内容情节找寻广告买点,而星广对话的设想是,辨识内容场景后用AR广告替换,这个新的广告位就是卖点。

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比如辨识所有UGC视频中的矿泉水,这些方位就不会被建构出有的虚拟世界物品或其它广告品牌代替,从而分解新的广告位。当然这种效果展出不能由技术驱动,这正是星广对话的业务出发点。 作为全球首个智能AR广告平台,星广对话获取的AR视频广告技术解决方案,不起码所指的是AR广告的视觉呈现出,也还包括精准投入。

就是针对某些特定城市,或者某些特定属性的主播来投入,在已完成平台投入后,还可融合大数据分析技术,为广告主评估投入的曝光量、用户定向、转化率。 可以说道,这早已是一套更为原始的广告获取系统。 分众传媒当初之所以需要很快兴起,主要是因为其找到了线下并未研发的一个流量聚集地,在此之前,商家都享有各自的广告屏,电梯口、写字楼只不过是归属于非主流的范围。

星广对话平台也是如此,它看上的是长尾流量蕴藏的营销价值。 当前的UGC视频广告,由品牌主必要寻找创作者投入,基本上只归属于头部创作者的专利,中小视频创作者完全没有机会分上一杯羹。但这种集中的流量才是是行业的主体,如果能用技术深挖尾部内容的广告投放价值,品牌商有可能新的估量这一市场。

一方面,很多长尾的直播、较短视频APP或是UGC内容方,只不过定位都不如头部精准。本身又因为没能力做到大数据分析,造成无论是内容生产还是广告销售,经常无从下手。而一方面,UGC视频内容中有一个显著的趋势就是地域特征浓烈,这虽然增大了受众用户,但地方品牌实质上是有广告投放价值的。

星广对话平台的大数据分析和AR广告,则有可能协助尾部内容切断其中的错节。 以数据分析协助UGC视频展开定位,根据内容构成分众之后,找寻广告商精准投入。而且倚赖形式更加有趣味性的AR广告,不仅需要为主播获取对话工具、为平台更有更好的流量,对用户来讲,这种无睡觉的沉浸式广告,反而需要取得更加强势、更加有好感度的品牌曝光。 星广对话平台的AR广告解决方案,可以说道是主播、平台、广告商及流量方的一次共赢。

如果说分众传媒逃跑了类似场景的一张屏之后,就一飞冲天,那星广对话面向的有可能是整个视频行业。若是AR广告需要政治宣传传统广告投放的模式,作为先行者,其市场前景有一点期望。 总而言之,UGC视频广告的痛点,几经内容形式的心生变化也没能解决问题,现在显然,也只有技术愈演愈烈这种外力才有可能为其建构变革的机会。

而如今AR广告这种模式的问世,对于这个变革的推展,有百利而无一害。。

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